Il marchio disegnato da Noorda nel 1978 e la sua precedente versione
Grafica per viaggiare. Quasi tutti gli italiani hanno nella loro libreria una guida o un atlante del Touring Club italiano, ma forse non tutti sanno che al successo di queste edizioni hanno contribuito, oltre alla ricchezza e al continuo aggiornamento dei contenuti, il rigore e la chiarezza dell'impostazione grafica che le ha rese riconoscibili all'interno del vasto panorama delle pubblicazioni dedicate al viaggio. A Bob Noorda, che fu l'ideatore di questa "veste grafica" entrata nell'immaginario di molte generazioni di italiani, è dedicato l'interessante volume curato da Cinzia Ferrara e Francesco E. Guida, che, oltre a ricostruire puntualmente il rapporto di collaborazione tra il graphic designer di origine olandese e il Touring Club italiano, approfondisce il tema dell'affermarsi in Italia di un metodo progettuale finalizzato alla creazione non di un singolo marchio o di una singola pubblicità, ma dell'immagine coordinata di una azienda.
Bob Noorda, tra i cui progetti più noti si annoverano la
Studio per "Guide di viaggio", 1993segnaletica della metropolitana "rossa" di Milano, la grafica per la metropolitana di New York o i marchi dell'Eni, di Regione Lombardia e Mondadori, iniziò a collaborare con il Touring Club Italiano nel 1978, ridisegnando lo storico marchio dell'Associazione, formato da un tricolore svolazzante su una ruota di ciclo a ricordarne la nascita nell'800 per la promozione del turismo ciclistico a livello nazionale. A partire dall'analisi di questo primo progetto, affrontata da Cinzia Ferrara, i diversi contributi del volume si soffermano su aspetti specifici dell'identità visiva creata da Noorda per il Touring Club, contestualizzandoli e leggendoli in una prospettiva non solo italiana ma internazionale: Mario Piazza affronta per esempio il tema della progettazione di un sistema di pittogrammi che uniformasse i vari simboli grafici presenti sulle guide e che permettesse una agevole consultazione da parte dei lettori, Francesco E. Guida la definizione delle varie linee di grafica editoriale, mentre Carlo Vinti il ruolo di Noorda e della Unimark International, lo studio professionale fondato insieme a Massimo Vignelli, nella affermazione in Italia dell'idea di grafica coordinata.
On the road. Bob Noorda il grafico del viaggio,
a cura di Cinzia Ferrara e Francesco E. Guida,
Aiap Edizioni, Milano, 2011,
pp. 112, testi italiano/inglese, Euro 22
