Milano – Come il linguaggio delle avanguardie ha trasformato la pubblicità italiana? A raccontarlo è la mostra “Futurismo e pubblicità. Il manifesto italiano 1909-1939”, inaugurata allo spazio IsolaSET di Palazzo Lombardia. L’esposizione propone un viaggio attraverso 59 opere che testimoniano il legame tra ricerca artistica, grafica e comunicazione commerciale nella prima metà del Novecento.
Promossa da Regione Lombardia in collaborazione con il museo MA*GA di Gallarate, la rassegna restituisce il ruolo fondamentale svolto dal Futurismo nell’innovazione del linguaggio pubblicitario. Per gli artisti del movimento, infatti, il manifesto non era soltanto uno strumento promozionale, ma un mezzo per portare l’arte nella vita quotidiana, tra strade, negozi e spazi pubblici. Un’intuizione che trovò una delle sue espressioni più significative nelle campagne di Fortunato Depero per Campari.
Accanto a Depero, il percorso presenta opere di importanti protagonisti della grafica e della cartellonistica italiana, tra cui Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich, Mario Sironi, Erberto Carboni, Gino Boccasile e Federico Seneca. In mostra anche il manifesto di Carla Albini per l’Esposizione Aeronautica Italiana del 1934, testimonianza del contributo femminile in un settore dominato prevalentemente da figure maschili.
Il percorso espositivo è organizzato in quattro sezioni tematiche. “Velocità e macchina” esplora il rapporto tra grafica, automobili e competizioni motoristiche; “Aeropubblicità” indaga il fascino del volo e 
le sue applicazioni nella comunicazione commerciale. “Oltre i confini” accompagna il visitatore attraverso manifesti dedicati ai viaggi e ai trasporti, mentre “Corpo, forma e astrazione” mette in evidenza l’evoluzione delle immagini e della tipografia nella promozione dei prodotti di consumo.
Ne emerge un panorama creativo nel quale colori, geometrie, prospettive dinamiche e caratteri tipografici diventano strumenti per catturare l’attenzione e costruire l’identità dei marchi.
La mostra è visitabile gratuitamente allo spazio IsolaSET di Palazzo Lombardia, in via Galvani 27, fino al 2 dicembre. Gli orari sono dal lunedì al venerdì dalle 10 alle 19 e nel fine settimana dalle 10 alle 18.
